今天分享的是：2025年建材家居装饰行业实战白皮书（简版）
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《建材家居装饰行业实战白皮书》聚焦建材家居装饰行业，深入剖析现状、趋势及企业发展策略，为行业发展提供指引建材与装饰 。
- 行业发展现状与趋势：经济平稳增长，为建材家居装饰行业发展提供了宏观支撑，但房地产市场进入存量时代，行业面临诸多挑战建材与装饰 。新建住宅销售和新开工面积下降，导致行业需求端收缩，进入“三低两高”阶段。不过，存量房装修市场份额增大，成为驱动行业增长的重要力量。同时，节能降碳、数智转型成为行业发展趋势，而“内卷式”竞争、实体店经营困难等问题也较为突出。
- 行业策略与消费趋势：消费者对建材家居装饰产品的需求愈发多元，企业需从产品、营销等多方面进化建材与装饰 。在产品策略上，要解决信息不透明、健康隐患、服务断层等痛点，朝着绿产品、制造创新、品牌塑造等方向突破。营销模式向全生态模式转变，通过场景化体验营销、数字化营销等方式，构建营销闭环。不同客户群体有着不同需求，企业需精准把握，提升数字化、绿化、场景化等能力。
- 各细分行业发展分析：定制家居行业受房地产影响步入存量竞争时代，头部企业积极探索新路径，如布局旧房改造、开拓海外市场等，未来将朝着“品牌化、智能化、全球化”方向发展建材与装饰 。卫浴行业正进行智能化革命和产业技术升级，产品智能化发展迅速，企业可通过智能化、拓展海外市场、打造集成卫浴空间等实现增长。地板、板材、瓷砖、防水涂料、门窗等行业也分别面临不同的机遇与挑战，企业需根据自身优劣势制定发展策略。
- 实战企业管理研究院助力：实战企业管理研究院为企业提供实战咨询、教育、研究等服务，帮助企业提升实战能力建材与装饰 。其拥有专业团队，能快速响应企业需求，提供全程陪跑服务，部分项目采用“基础服务 + 效果对赌”模式，助力企业突破发展瓶颈，实现可持续发展。
以下为报告节选内容